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日播时尚:“多品牌+全渠道”布局 凸显市场影响力

时间:2018-11-29 03:28来源:未知 作者:admin 点击:
随着中国女性受教育程度、职业化程度和收入水平的不断提高,经济日益独立,服装消费能力在不断提升。大众化的服装商品不再满足当前细分化的消费需求,市场品牌服装呈现快速发展态势。在女装消费领域,80后、90后已逐步成为消费的主力人群。该年龄阶段的女性

  随着中国女性受教育程度、职业化程度和收入水平的不断提高,经济日益独立,服装消费能力在不断提升。大众化的服装商品不再满足当前细分化的消费需求,市场品牌服装呈现快速发展态势。在女装消费领域,80后、90后已逐步成为消费的主力人群。该年龄阶段的女性追求个性、时尚的生活方式,尊重原创的消费理念,对服装有着强烈的购买欲望,其消费需求的增加将为中国中高端时尚女装带来新的发展机遇。

  作为国内精品女装领域的知名企业,日播已延伸出三个态度不同却足够鲜明的中高端品牌,打破中国市场单品牌空间的局限性,以高辨识度的产品优势屹立于群林之上。以优雅知性著称的“broadcast播”,独领都市独立女性睿智、自信与自由;彰显年轻新锐个性风向标的“PERSONALPOINT”,呈现的是率真、乐活、不必刻意即生存在感的活力;充满创意趣味制造惊喜的“CRZ”,表达时装化潮牌的各自可能与多元跨界。三个独立品牌的和谐融通,即是品牌相得益彰的互补与衍生,也构建出日播时尚603196)一生二、二生三、三生万物的多品牌运营战略。

  作为公司的主品牌,“broadcast播”已有超过10年的运营历史,始终以“坚持一切美好的事物”为品牌的核心价值,致力于营造一种东方时尚603377)美的品牌文化,为追求时尚又坚持自我的新女性提供崭新的生活方式和体验。“broadcast播”凭借自身独特的剪裁和设计风格,正逐步成长为具有稳定消费群体、风格鲜明和良好销售业绩的原创女装品牌,具有较高的品牌知名度。“broadcast播”曾在多项活动中被评选为“中国最具流行魅力女装品牌”,荣获“中国榜样设计师品牌”和2013年度时尚品牌奖,多次被认定为“上海市著名商标”。

  面对国内女装市场广阔但集中度低的现状,日播时尚为打破单一品牌发展的瓶颈,先后推出了风格迥异的“PERSONALPOINT”和“CRZ”两个品牌。2011年重新定义创立的“PERSONALPOINT”,更多的注重艺术和心灵的真诚对话,强调自我个性的正式表达,定位为代表年轻新锐创意势力及个人主张的时尚个性女装品牌。“PERSONALPOINT”虽还处于品牌培育期,但市场对其的关注度和认可度较高,在去年的上海时装周上,“PERSONALPOINT”发布的以“MissHockney”(快乐的霍克尼)为主题的2018春夏系列作品,获得了市场的高度好评。较“PERSONALPOINT”更早成立的“CRZ”,是一个主张“ADifferentView!不同的答案!”的时尚轻潮牌,强调凸显活力、自由、本真、乐观。“CRZ”推出CRZ+N模式,开启多元化设计系列和多维度跨界的潮流生活方式,以“小而美”品牌为战略方向,围绕年轻态生活圈构建品牌矩阵,更好地服务追求不同答案的消费者。目前,“CRZ”由独立品牌公司运营,发展态势正处于蓬勃上升中。

  日播时尚凭借产品设计、优质质量和良好的销售业绩,获得了众多消费群体的肯定。通过多品牌发展战略,公司形成了不同层级、风格多样的产品构成,吸引了更加多元化的消费群体,构建了一个多层次的品牌市场,提升了公司整体的品牌粘性,形成了较强的品牌忠诚度。此外,公司还通过参股投资和新设子公司等方式积极开拓新品牌,并谋求海外市场拓展,通过品牌差异化定位,突破品牌相对单一可能面临的发展瓶颈,在降低经营风险的同时为公司创造新的利润增长点,从而实现公司可持续发展。

  自去年登陆资本市场以来,日播精准把握自身优势,在发展差异化的多品牌运营战略的同时,不断扩大品牌影响力。去年10月份,日播携旗下三个品牌集体亮相上海时装周,为世人展现了在理想和现实中找寻平衡,不甘平庸,追求不凡,致力于探索与创造一个新的艺术世界。不仅传递了公司独有的设计灵感,更彰显了市场对品牌的认可,在国内原创设计品牌上的重要位置。

  日播正在逐步建设和发展全渠道销售网络,通过先进的信息化系统建设,将线上与线下两个独立销售渠道的订单、货品库存、物流配送等信息完全打通,形成一套集线下店铺的体验优势和线上交易交流的便捷优势为一体的更加完善的销售网络。在全渠道销售网络中,消费者可以自由、方便、快捷地获得产品信息、各类会员优惠、预约就近线下体验、便捷支付、自提或预约物流配送、专员贴心咨询服务、会员社区交流等各种功能及体验。日播时尚通过打造这种高价值的闭环生态链,在给客户提供极致的服务体验的同时,达到传递公司品牌价值观、增强客户忠诚度、推动公司销售业绩增长、提高公司运营效率的目的。

  目前,日播时尚线个省、自治区和直辖市,共设立886家销售终端门店。门店选址一般位于核心商圈、主流商业场所内,在万达、银泰、王府井600859)、银座、百盛、百联、大商、武商等全国大型连锁商场均设有门店。精心策划的店铺选址,风格鲜明的店铺装饰为各个店铺带来稳定的客流。

  近年来,电商发展十分迅猛。电商对传统服装企业而言,已不只是一种渠道,更是一种发展趋势。日播时尚较早开始从事服装的网络销售业务,2010年在天猫平台开立“播官方旗舰店”,之后相继开立“personalpoint旗舰店”和“crz旗舰店”。此外公司还通过微信平台推出各品牌的微信服务号,探索与消费者的线月设立的子公司日播信息,负责公司“全渠道”网络中B2C平台的建设和运营。公司在推进多品牌发展战略的同时,逐步向以消费者为中心的全渠道销售网络发展,该平台正在测试中,已能在直营店实现消费者“线上下单、线下提货或配货”以及“线下体验、线上下单”等服务功能,从而满足消费者全方位、全天候、个性化的专属客服服务需求。面对近年来发展迅猛的电商平台,日播时尚并未盲目地跟随潮流,清楚自身的定位,不断完善自身的管理系统和品牌设计。

  如今的日播,恪守东方文脉兼具国际视野与襟怀,坚持“创想力成就未来”的价值主张,不断整合文化艺术资源、创意资源,完善坚实的产业生态基础,已成长为一家以时尚、文化、艺术、创意为优势竞争力,以研发、营销、制造等完善产业生态为基础多品牌资产管理运营集团,努力为城市精英生活提供完整解决方案。

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